Mi smo, po svojoj mogućnosti, sproveli sopstvenu novinarsku istragu i to je ono što su saznali - ponekad našem velikom iznenađujuću činjenicu da su svi muškarci moderni standardi lepote.
Obim svetskog tržišta muške kozmetike procenjuje se na 16 milijardi dolara (za one koji nisu prijatelji sa brojevima, prevode - to je puno!). Štaviše, ovo je jedan od najperspektivnijih, dinamički razvijenih segmenata svjetskog tržišta. Posebne nade stavljaju se u zemlje Azije i Bliskog Istoka, posebno u Kinu, kao iu Brazilu i Rusiji.
Zaključak : u bliskoj budućnosti u industriji lepote dolazi i emancipacija muškaraca, a naši muškarci - savremeni standardi lepote će postati punopravni potrošači prethodno tradicionalno ženskih "lepih" proizvoda, usluga i ... magazina. U našoj zemlji, prema istraživačkoj agenciji za marketing, tržište za mušku kozmetiku i parfimeriju sada iznosi više od 600 miliona dolara i nastavlja da raste svake godine: u 2003. godini povećao se za 15% (opet, to je puno!). Najupečatljivija stvar je što to nisu samo šamponi, gelovi za tuširanje i pjene za brijanje, kao što smo očekivali, već matiranje salvete, sredstva za bojenje kose, geli iz krugova ispod očiju. Anti-age serumi, pa čak i dekorativna kozmetika su sve ono što smo mi, žene, sami koristili.
Muškarci - savremeni standardi lepote u Evropi čine oko 35% klijentele kozmetičkih salona, au Moskvi -10%. I tu je jak pod ne samo za šišanje, već i za masaže, manikir-pedikir, tretman kose i ... bojenje trepavica i uklanjanje dlaka! Štaviše, suprotno široko rasprostranjenom među nama ženama, mišljenje, muškarci - savremeni standardi lepote lako dolaze u salon ili se slažu da će supružnik upisati neki koristan postupak. I puno manje po prvi put su pod ženskim "konvojem".
U suštini, pada pod nož da: popravi oblik nosa; transplantacija kose; ispuštanje masti; da napravi kapak plastike; smanjiti veličinu dojke.
Realističan
Muškarci procenjuju sposobnosti doktora realnije nego žene, ne očekuju čuda.
Konkretnost
Očigledno zamislite kakav efekat oni žele postići, tako da su češće zadovoljni rezultatima operacija i procedura.
Individualnost
Nikada te ne traže da ih napravite "kao nos Breda Pitta" ili "Clint Eastwoodov brada". Uglavnom su daleko od ideala.
Ne-ambicioznost
Istorijski, kanoni muške lepote su dobili manje pažnje nego žene. Predstavnici snažne polovine čovečanstva nisu naučili navike po bilo kakvim cijenama kako bi pokušali postati lepši od prirode.
Socijalne ambicije: promovisati se, pronaći novi posao. Za ovo morate izgledati sveže, mlade i ugledne. Stoga, posebno poštovanje, savremeni mačo salon protiv starenja i broj invazivnih procedura - injekcije Botox-a i mikrodermabrazije, koje mogu "izbrisati" tragove svog života sa svog lica, ali ostaju nevidljivi za druge
Tipično, ženski spektakularni izlazi "Vidi, kakva sam lepota!" Za njih su neuobičajene. Muškarci vole da kolege jedni drugima pozdravljaju: "Izgleda tako dobro. Ne znate gde da se odmorite? "Sama činjenica posete kozmetičkom salonu čovjeka nije nešto što treba sakriti, samo ne volite iznenadne promjene u izgledu. Ali slika o ljudima - savremeni standardi lepote, koji se trebaju voziti u salonu pomoću štapića, ili tajno spetiti po zidu, pokrivajući njegovo lice šeširom.