Obični korisnici društvenih mreža pod nadzorom modnih gurua! Piquant i ne previše pristojna lična korespondencija korisnika iz društvenih mreža na engleskom jeziku postala je vrhunac reklamnog kampusa Calvin Klein.
Mnogo strasti, otvorene seksualnosti i izazova za društvo - čini se da su glavni sastojci za uspeh svih kampanja Calvina Kleina. U sadašnjem kampu, pristojne fotografije Mario Sorrenti dopunjuju snimke sa dopisnicama u kojima vidimo priče o prijenosima i ljubavne odnose stvarnih ljudi. Sadržaj tekstova odgovara onome što se dešava na fotografiji, razvijaju jednu priču: mladi ljudi su podstaknuti snažnom privlačnošću, razgovaraju bez sramote čak i troje seksa.
"Želeli smo da ispričamo celu istinu o zabavljanju na Internetu - sastancima, flertovanju i neverovatnom osjećaju slobode koji je prisutan na internetu. Videli smo da to nije samo način komunikacije za mlade ljude. Oni se stvarno susreću u mreži "- na tržišnu ideju brenda objavljena je glavna ideja kampanje."
Ovaj rizičan potez tržišta Calvin Klein se već naziva realnim društvenim eksperimentom, a reklamna kampanja je rangirana među najboljima u istoriji brenda.