Pitanje naslova je namerno postavljeno u gruboj formi da bi se naglasilo doslovno značenje francuske reči maquillage (šminka), što znači da nanošenje kozmetike na lice naglašava atraktivne osobine ili maskira postojeće mane.
Naravno, mišljenje profesionalnih šminkanja umetnika je nedvosmisleno i kategorično - žena bi trebalo izgledati prirodno, ali i kozmetičari i psiholozi se slažu sa potrebom prilagođavanja oblika i ukusa različitim vrstama dekorativne kozmetike, to jest, izmišljaju. A poenta ovde nije samo u sebičnoj želji po bilo kojoj cijeni da bude lepša od drugih ili skromno skrivaj ispod sloja kozmetike godinama, pa ... nekoliko. Dugogodišnje istraživanje naučnika, sprovedeno pod okriljem sveobuhvatne kompanije Proctor & Gamble, definisalo je šminku kao neku vrstu vizit karte u savremenom društvu. Odnos između izgleda žene i njenog percepcije od strane drugih ljudi jasno se prati. Svi znamo važnost prvog proizvedenog utiska. Psiholozi upozoravaju da naši spoljni nedostaci, vidljivi, mogu podsvesno odvratiti sagovornika, što dovodi do toga da društveni rejting bude niži nego što zaslužujemo. To može uticati na karijeru iu romantičnom odnosu.
Naučnici su predstavili koncept "socijalnog trougla" - tzv. Simboličnog trougla, koji zauzima područje između očiju i mosta u nosu. Sve socijalne informacije su u središtu lica, to je društveni trougao koji je izgled vašeg kolege. Dakle, kvalitet šminke, koja je naglasila prednosti i skrivala nedostatke, biće socijalna procena. Istovremeno, vremenski faktor funkcioniše, ipak, zaključci se često izvode samo na osnovu kratkog pogleda na lice. Učesnicima eksperimenata su prikazane fotografije, na kojima su žene fotografisane bez šminke i "u borbenim bojama". U početku je predloženo da se kratko pogledaju na lica, a zatim im je pružena prilika da detaljnije proučavaju slike. Nakon toga, sastavljeni rejting žena analizirani su u smislu klasifikacije prema ljepoti, atraktivnosti, kompetentnosti i pouzdanosti. Utvrđeno je da kada su se ljudi brzo pojavili, žene sa šminkom su prepoznate kao kompetentnije i slatke od "ne napravljene". Odvojeno je naglasio njihov poslovni izgled, inspirujući povjerenje u pouzdanost. Kada su subjekti dobili priliku da detaljnije izučavaju fotografije, rezultati su promenjeni: zadržavajući svoje mišljenje o atraktivnosti i kompetentnosti žena profesionalnim (kako kažu, "glamuroznim") šminkom, svi su izgubili povjerenje u njihovu pouzdanost. Smanjen je nivo poverenja drugih.
Pa, da li je moguće savjetovati? Stručnjaci preporučuju da žene uvek uzimaju u obzir da kozmetika može uticati na primarne procjene drugih ljudi u pogledu njihove efikasnosti i pouzdanosti. Sa druge strane, psiholozi podsećaju da je zbog svoje udobnosti važno da žena primeni takvu šminku onako kako ona voli, ili da dopusti njegovo potpuno odsustvo. Ne postoji ništa privlačnije od samopouzdane žene sa sopstvenim stilom. I to nije samo u poslovnom svetu, već iu porodičnom životu. Radoznala studija sprovela su psiholozi među 450 bračnih parova. Pre početka istraživanja objektivnosti, svaki član bračnog para ocenjen je stepenom atraktivnosti nezavisne grupe stručnjaka. Za četiri godine muž i žena iz svake porodice posebno su pitali koliko su zadovoljni u njihovim brakovima. Dakle, u parovima gde su žene prepoznale stručnjake kao veoma atraktivne, supružnici su im bili sretni u svom porodičnom životu. Inače, supružnici čiji su muževi bili kategorizirani kao zgodni, nisu imali takvu euforiju.